Keyword research is near essential for creating a successful blog, and it will always remain incredibly important. Even as Google attempts to wrest control away from the humble keyword, the very nature of language and communication itself ensures that it will always be a core piece of the puzzle. After all, even the basic sentence needs a subject or object, and so too do search queries. Without it, the search engines have no way of knowing what you want to find, and they have no way of knowing what a piece of content is about.
Sometimes, it feels as though there are a nearly infinite number of articles written about keyword research. One sub-topic of the genre, however, is somewhat less covered. It’s what I’m going to teach you today; how to “steal” keyword information from your competitors.
Now, you don’t need to send a mole into the employment of your enemies to try to get this sort of spy information. The very nature of the actions your competitors take will reveal their secrets to you, if you know how to look for them.
Before We Begin
The first thing you need to do, before you can apply a single one of these techniques, is identify the competitors you want to target. Now, these competitors should be reasonable choices. A small SEO website could target Moz, but honestly, they aren’t a good choice. Moz is so dominant in the SEO niche that they can write about whatever they want and still get number one rankings. They don’t have to put much thought into keywords, though I’m sure they do. Any massive site isn’t so much a competitor at all, really. It’s like a goldfish trying to mimic a whale to be successful. The techniques a whale uses aren’t applicable.
What you need to do are find other businesses very similar to your own. If we use a company like Aweber as an example, the companies they might target would be companies like MailChimp, Constant Contact, GetResponse, Vertical Response, and iContact. They’re all comparable businesses providing very similar services, so their marketing techniques have a lot of crossover. They’re aiming for more or less the same customers, which is the key component here. You want people who are targeting your audience, and you want to figure out how they’re doing it so you can do it better.
What you’re doing with competitive keyword research is figuring out what your competitors are doing. This gives you two key pieces of information. It tells you where you have gaps in your own strategy that you can fill in to prevent them from undercutting you, and it helps you find places where they have gaps in their coverage and you can undercut them.
The holy grail is to find a keyword that has a high search volume – meaning a lot of people want to find information about the subject – but low competition, meaning few or none of your competitors have taken advantage of that traffic. If you can get in there with a high quality piece of information, you can dominate that section of the audience. It’s easier to defend your spot than it is to fight against existing competition. Of course, this is a really unusual circumstance to find, so it’s not likely to occur. Still, keep an eye out for it.
The Methods
Below are listed 15 different ways you can use various tools to find information about what your competitors are doing online. Some are free, others are not. Some are complex, others are not. Play around and find the ones that work best for you.
1. Open Site Explorer
This tool, provided by Moz, is free for limited use. When you plug in a website you will see a range of different statistics.
Moz OSE
The form you really want to see is the “anchor text” tab on the side. This will show you a handful of linking domains and the anchor text used for those links, which can show you what sort of keywords the site is targeting. Unfortunately most of the best data is hidden behind a Moz Pro account, which is going to run you $100 per month for the cheapest plan.
2. SEMRush
SEMRush is another premium tool with a limited supply of free information. It’s actually a surprisingly massive dashboard with a ton of information about the site you enter. You can click the keyword analytics section on the left side and see geographic distributions, specific keywords, data for mobile and desktop, data across different search regions, and organic and paid keyword information. However, a lot of data is again hidden behind the premium version of the tool, which costs you $70 monthly. It also works best with larger sites. Small blogs and businesses might not have enough data in their index to give you much of value.
3. Alexa Siteinfo
Alexa has a bad rap for their site ranking, which isn’t really a valuable metric to monitor. However, in the last half a decade or so, they have been making vast strides as a form of analytics, and their pro-level offering is incredible.
Alexa Pricing
When you put in a site you can scroll down and see their organic search keywords, but you only see their top five, which are likely to be pretty obvious. For more, you have to upgrade to view them, which costs $10 per month. It’s actually worth getting the $50 per month plan for access to all of their competitive intelligence tools, in my opinion.
4. SpyFu
Like SEMRush, SpyFu is a dashboard with a ton of analytics information. Unlike SEMRush, SpyFu is designed to be a competitive intelligence tool first and foremost, so it doesn’t bother with metrics you don’t particularly care about regarding your competitors. It has a dedicated keyword analysis section called Kombat that even allows you to put in several competitors and see keywords they all share – which are high competition – and which only one of them targets. You can see a couple dozen keywords before you need to log in to their site to see the rest, which costs $50 per month for the cheapest annual plan.
5. KeywordSpy
This is the first truly dedicated tool focused on keywords to the exclusion of other metrics.
Keyword Spy Website
You can see the daily ad budget, click numbers, ad positions, and estimated costs for the ads a site runs. You can see their ads, their PPC keywords, their organic keywords, and their top competitors. For advanced data and data tracking, you need to register for a Research account, which is $90 per month.
6. SERanking
This site is a tool primarily designed to help monitor the keyword positions of your competitors and yourself in comparison to one another. Helpful charts tell you when you or they have risen or fallen. It has a good selection of keywords to scroll through for these rankings, though it’s not necessarily great at finding keywords you and your competitors have both missed. The cheapest plan is a mere $7 per month, and they have a free trial, so you can’t go wrong checking it out.
7. Monitor Backlinks
This tool is primarily designed to monitor, well, backlinks to a site. This is great for competitive research, because it tells you where they’re getting links, and can open up opportunities for you to get links from the same sources. However, since this post is focused on keywords, I have to mention that side aspect of the tool. It doesn’t show you keywords specifically, and it doesn’t show you paid keywords at all, but it does show you link anchor text, which will often include some decent keyword information. The tool has a free trial, but will cost you $50 per month or thereabouts after the thirty days are up.
8. Social Mention
This tool doesn’t allow you to directly search for the presence of a single domain, but rather a keyword. The brand name can be a keyword, of course, but you aren’t going to get strictly the keywords they target with their site.
Social Mention Website
Instead, you’re going to get the keywords most commonly associated with their brand name across the web as a whole, using social media as a vector for the information. Social media in this case also includes Reddit, so it’s a very broad database of potential information and sentiment analysis. It’s also free to use, unless you need high level access to their API.
9. Moat
While not directly a keyword research tool, this tool searches the online advertising world for the presence of a domain you choose, to show you the ads they’re running. One key component of ads is the keyword they target, so you will get quite a bit of information out of it. You can also see what networks they use, the design of their ads, and their estimated budget based on the keywords and frequencies seen in the Moat database. You can get some good information for free, which is good, because their pro version is very expensive.
10. iSpionage
A play on the word espionage, this is another ad-focused competitive analysis tool. Plug in a competitor URL and it will give you keywords, organic rankings, search volume, and cost per click of those keywords. You will need to pay for an account to get more than the basic info, but it’s only $30 per month if you want the basic plan. You only get 50 searches per day and limitations on other things like data exports, though.
11. What Runs Where
This is a competitive ad tool that gives you a ton of information about ads across the top 40 ad networks online today.
What Runs Where Website
You can track keywords or brands, on standard or mobile web, and even get some alerts when new ads are created. It’s excellent for real time awareness, but it has one major drawback; it’s expensive. A single basic set of analytics and tracking for just desktop web is $250 per month, and it only goes up from there.
12. Ahrefs
A few years ago I might have told you that Ahrefs is a tool for link analysis, but these days they offer so much more. They have anchor text analysis, they have SEO ranking position analysis for keywords, both organic and paid, they have content ranking, social sharing, and trending analysis, and they even have a search spider that checks for meta keywords in content. The basic version is $100 per month, which is expensive, but the tool has so many uses I can’t avoid recommending it.
13. Majestic
Majestic and Moz are the two leading PageRank replacement metrics, and for that reason alone I recommend that everyone have a Majestic account at some point. As far as keyword research is concerned, you only get limited data from this tool, in terms of link anchor text and some analysis into the topics the site covers. You can get some very limited information for free, but the basic plan will run you $50 per month.
14. The Search Monitor
This tool is designed for competitive keyword analysis and as such gives you an absolute wealth of information.
The Search Monitor Website
You can monitor keywords, affiliates, and even trademarks, across several different search engines. The kicker is the expense, which starts at $300 per month and goes up. Ideally it’s the only tool you need at that point, but it’s hard to recommend when you can get the same information using 2-3 cheaper tools from this list, and even some free sources of information.
15. Term Explorer
This tool is very much like Google’s old keyword exploration tools, before they started hiding a lot of that information. You can see search volume, CPC, competition, and a lot of other metrics at the click of a button. The basic plan is $34 per month, so it’s even reasonable to use, though the volume is limited at that level to “only” a thousand keywords.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Anahtar kelime araştırması, başarılı bir blog oluşturmak için çok gereklidir ve her zaman inanılmaz derecede önemli kalacaktır. Google, denetimi mütevazı anahtar kelimeden uzak tutmaya çalışsa bile, dilin ve iletişimin kendisinin doğası, bulmacanın daima temel bir parçası olmasını sağlar. Sonuçta, temel cümleden bile bir konuya veya nesneye ihtiyaç duyulmaktadır ve bu nedenle de sorguları araştırmaktadır. O olmadan, arama motorlarının neyi bulacağını bilmenin hiçbir yolu yoktur ve bir içerik parçasının ne olduğunu bilmenin hiçbir yolu yoktur.
Bazen, sanki anahtar kelime araştırması hakkında yazılmış neredeyse sonsuz sayıda makale varmış gibi geliyor. Ancak, türün bir alt başlığı biraz daha az örtülüdür. Bugün sana öğreteceğim şey; Rakiplerinizden anahtar kelime bilgilerini "çalmak" nasıl.
Şimdi, bu tür bir casus bilgi almaya çalışmak için düşmanlarının işine bir köstebek göndermenize gerek yok. Rakiplerinizin hangi eylemleri yapıyor olursa olsun, sırlarını nasıl göstereceğini biliyorsanız sırlarını açığa çıkaracaktır.
Başlamadan Önce
Eğer bu tekniklerin tek bir tanesini uygulamadan önce yapmanız gereken ilk şey, hedeflemek istediğiniz rakipleri belirlemek. Şimdi, bu rakipler mantıklı seçimler olmalı. Küçük bir SEO web sitesi Moz'u hedefleyebilir, ancak dürüst olmak gerekirse, iyi bir seçim değildir. Moz, SEO nişinde o denli baskın ki, istedikleri şey hakkında yazabiliyorlar ve yine de bir numaralı sıralamaya sahip olabiliyorlar. Eminim olsa da, çok fazla düşünülmeden anahtar kelimelere girmek zorunda kalmazlar. Herhangi bir büyük site gerçekten çok rakip değil. Balinayı başarılı olmak için taklit eden bir akvaryum balığı gibidir. Bir balinanın kullandığı teknikler uygulanamaz.
Ne yapmanız gereken olan kendi çok benzer diğer işletmelerin bulmak. Aweber gibi bir şirketi bir örnek olarak kullanırsak, hedefleyebilecekleri şirketler MailChimp, Constant Contact, GetResponse, Dikey Tepki ve iContact gibi şirketler olurdu. Bunların hepsi benzer hizmetler sunan kıyaslanabilir işletmelerdir, bu nedenle pazarlama tekniklerinde çok sayıda geçiş vardır. Buradaki kilit bileşen olan az çok müşteriyi hedefliyorlar. Kitlenizi hedefleyen insanlar istersiniz ve daha iyi yapabilmeniz için bunu nasıl yaptıklarını öğrenmek istersiniz.
Rekabetçi anahtar kelime araştırmaları ile ne yaptığınızı rakiplerinizin ne yaptığını bulmaktır. Bu size iki önemli bilgi parçasını verir. Kendi stratejinizde, sizi azaltmalarını önlemek için doldurabileceğiniz boşlukları nerede olduğunu ve kapsama alanlarında boşluklar bulunduğu yerleri bulmanıza yardımcı olur ve onları alt üst edebilir.
- Insanlar konu hakkında bilgi bulmak istediğiniz bir çok anlam - Holy Grail bir yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeyi bulmak ancak düşük rekabet az ya da rakiplerinizin hiçbiri trafik avantajı almış, yani. Yüksek kalitede bir bilgi ile içeri girerseniz, izleyicinin o bölümüne hakim olabilirsiniz. Bulunduğunuz yeri savunmak, mevcut rekabete karşı savaşmaktan daha kolaydır. Tabii ki, bu bulmak için alışılmadık bir durum, bu nedenle ortaya çıkması muhtemel değil. Yine de, bunun için göz kulak olun.
Yöntemler
Rakiplerinizin çevrimiçi yaptığı şeyle ilgili bilgileri bulmak için çeşitli araçları kullanabileceğiniz 15 farklı yol aşağıda listelenmiştir. Bazıları özgür, bazıları özgür değil. Bazıları karmaşıktır, bazıları karmaşıktır. Etrafınızı dolaşın ve sizin için en iyi çalışanları bulun.
1. Site Aç Explorer
Moz tarafından sağlanan bu araç, sınırlı kullanım için ücretsizdir. Bir web sitesine bağladığınızda çeşitli istatistikler görürsünüz.
Moz OSE
Gerçekten görmek istediğiniz form yan taraftaki "metin bağlantısı" sekmesidir. Bu, size bir avuç bağlantı alanı ve bu bağlantılar için kullanılan bağlantı metnini gösterecektir; bu, sitenin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini gösterebilir. Ne yazık ki en iyi verilerin çoğu bir Moz Pro hesabı arkasına gizlenmiştir ucuz planı için size 100 $ aylık çalıştırmak için gidiyor.
2. SEMRush
SEMRush, sınırlı miktarda ücretsiz bilgi sağlayan bir başka premium araçtır. Aslında, girdiğiniz siteyle ilgili bir ton bilgi içeren şaşırtıcı derecede büyük bir gösterge panosu. Sol taraftaki anahtar kelime analizi bölümünü tıklayabilir ve coğrafi dağılımları, belirli anahtar kelimeleri, mobil ve masaüstü verileri, farklı arama bölgelerindeki verileri ve organik ve ücretli anahtar kelime bilgilerini görebilirsiniz. Ancak, çok fazla veri tekrar aracı premium versiyonu arkasına gizlenmiştir aylık size 70 $ maliyeti . Ayrıca daha büyük sitelerde en iyi sonucu verir. Küçük bloglar ve işletmeler, çok değerli olması için dizinde yeterli veri bulunmayabilir.
3. Alexa Siteinfo
Alexa, site sıralaması için kötü bir rap yapıyor, bu da izlenmesi gereken çok değerli bir metrik değil. Ancak son yarısında bir on yıl ya da öylesine, onlar analitik bir form olarak geniş atılımlar yapmaktayız ve pro-düzey sunan inanılmaz .
Alexa Fiyatlandırma
Bir siteye girdiğinizde, aşağı doğru ilerleyip organik arama anahtar kelimelerini görebilirsiniz, ancak yalnızca çok belirgin olması muhtemel ilk beşini görürsünüz. Daha fazla bilgi için bunları görüntülemek için güncellenmelidir; aylık 10 ABD dolarıdır. Bence, rekabetçi zeka araçlarına erişim için aylık 50 doları almayı hak ediyorsunuz.
4. SpyFu
SpyFu, SEMRush gibi, bir ton analitik bilgiye sahip bir gösterge tablosudur. SpyFu, SEMRush'un tersine, rekabetçi bir istihbarat aracı olmak için öncelikle tasarlanmıştır, bu nedenle rakiplerinizle alakalı olmadığı metriklerle uğraşmaz. Kombat adında özel bir anahtar kelime analiz bölümüne sahiptir; bu sayede, rakiplerinizi koymanıza ve hepsinin paylaştığı - yüksek rekabete dayanan - ve bunlardan sadece bir tanesi hedeflenen anahtar kelimeleri görmenize izin verir. Eğer geri kalanını görmek için kendi sitesine giriş yapmanız gerekir önce birkaç düzine anahtar kelimeleri görebilirsiniz ucuz yıllık plan için ayda 50 $ maliyeti .
5. KeywordSpy
Bu, diğer metriklerin hariç tutulması için anahtar kelimelere odaklanan ilk gerçekten özel araçtır.
Anahtar Kelime Spy Web Sitesi
Bir sitenin yayınladığı reklamların günlük reklam bütçesini, tıklama sayılarını, reklam konumlarını ve tahmini maliyetleri görebilirsiniz. Reklamlarını, PPC anahtarlarını, organik anahtarlarını ve en iyi rakiplerini görebilirsiniz. Gelişmiş veri ve veri takibi için, bir araştırma hesabı için kayıt olmanız gerekmektedir ayda 90 $ .
6. SERanking
Bu site, öncelikle rakiplerinizin ve kendinizin birbiriyle karşılaştırıldığında anahtar kelime konumlarını izlemenize yardımcı olmak için tasarlanmış bir araçtır. Faydalı tablolar, ne zaman ya da ne zaman arttığını veya düştüğünü anlatır. Sizin ve rakiplerinizin kaçırdığı anahtar kelimeleri bulmakta mutlaka büyük olmamakla birlikte, bu sıralamaları taramak için iyi bir anahtar kelime seçimi vardır. En ucuz plan aylık 7 dolardır ve ücretsiz deneme sürümü vardır, bu yüzden kontrol etmeyi yanlış yapamazsınız.
7. Monitör Backlink
Bu aracı , öncelikle, iyi, bir siteye geri izlemek için tasarlanmıştır . Bu, rekabetçi araştırma için harika, çünkü size bağlantıları nereden buluyor ve size aynı kaynaklardan bağlantılar almanız için fırsatlar yaratabilir. Bununla birlikte, bu yazı anahtar kelimeler üzerine yoğunlaştığından, aracın yan yüzünden bahsetmek zorundayım. Bu size özel olarak anahtar kelimeler göstermez ve ücretli anahtar kelimeler göstermez, ancak genellikle bazı iyi anahtar kelime bilgilerini içerecek olan bağlantı metnini bağlantısıyla gösterir. Araçta ücretsiz deneme var, ancak otuz gün kaldıktan sonra ayda 50 TL'ye mal olacak.
8. Sosyal Mansiyon
Bu araç, tek bir alan adının varlığını değil, doğrudan bir anahtar kelimenin doğrudan aranmasına izin vermez. Marka adı elbette bir anahtar kelime olabilir, ancak siteleri ile hedeflediği anahtar kelimeleri kesinlikle almazsınız.
Sosyal Mansiyon Web Sitesi
Bunun yerine, sosyal medyayı bilgi için bir vektör olarak kullanarak, web üzerinden marka adlarıyla en sık alakalı anahtar kelimeleri bir bütün olarak alacaksınız. Bu davadaki sosyal medya Reddit'i de içeriyor, bu yüzden potansiyel bilgi ve duyarlılık analizinin çok geniş bir veritabanı. Ayrıca API'larına üst düzey erişime ihtiyaç duymadığınız sürece ücretsizdir.
9. Moat
Doğrudan bir anahtar kelime araştırma aracı olmasa da bu araç, çevrimiçi reklamcılık dünyasında, seçtiğiniz bir alanın varlığını araştırır ve size, yayınladığı reklamları gösterir. Reklamların önemli bir bileşeni, hedefledikleri anahtar kelimedir; bu nedenle, bir sürü bilgi alacaksınız. Ayrıca, hangi ağları kullandıklarını, reklamlarının tasarımını ve harcama veritabanında görünen anahtar kelimelere ve sıklıklara dayalı tahmini bütçelerini görebilirsiniz. Profesyonel sürümü çok pahalı olduğu için iyi bazı iyi bilgi alabilirsiniz.
10. iSpionage
Casusluk sözcüğü üzerinde oynanan bir diğer reklam odaklı rekabetçi analiz aracı. Bir rakip URL'yi takın ve size bu anahtar kelimelerin anahtar kelimelerini, organik sıralamalarını, arama hacmini ve tıklama başına maliyetini verir. Temel bilgi daha almak için bir hesap için ödemek zorunda olacak, ama bu temel planını istiyorsanız ayda sadece 30 $ . Yine de, günde 50 arama alıyorsunuz ve veri aktarımı gibi diğer şeylerde kısıtlamalar var.
11. Ne Nerede çalıştırır
Bu, bugün çevrimiçi olan en iyi 40 reklam ağında reklamlar hakkında bir ton bilgi veren rekabetçi bir reklam aracıdır.
Nerede Çalışır Web Sitesi
Anahtar kelimeleri veya markaları standart veya mobil web'de izleyebilir ve yeni reklamlar oluşturulduğunda bazı uyarılar alabilirsiniz. Gerçek zamanlı farkındalık için mükemmel, ancak önemli bir dezavantajı var; pahalı . Yalnızca masaüstü web için tek bir temel analiz ve izleme takımı ayda 250 dolardır ve yalnızca oradan gider.
12. Ahrefs
Birkaç yıl önce Ahref'lerin bağlantı analizi için bir araç olduğunu söyleyebilirdim, fakat bugünlerde çok daha fazlasını sunuyorlar. Çapa metin analizine sahipler, hem organik hem de ücretli, anahtar kelimeler için SEO sıralama konum analizine sahipler, içerik sıralaması, sosyal paylaşım ve trend analizi var ve içerikte meta anahtar kelimeleri kontrol eden bir arama örümcekine sahipler. Temel versiyonu 100 $ aylık olan pahalı, ama araç bunu tavsiye önleyebilirsiniz o kadar çok faydası vardır.
13. Majestic
Görkemli ve Moz önde gelen PageRank yenileme ölçüm metotlarıdır ve bu nedenle tek tek herkesin görkemli bir hesaba sahip olmasını öneriyorum. Anahtar kelime araştırması söz konusuysa, bağlantı metni bağlantı metni ve sitenin kapsadığı konularda bazı analizler açısından bu araçtan yalnızca sınırlı veri elde edersiniz. Ücretsiz olarak bazı çok sınırlı bilgi alabilirsiniz, ancak temel plan size aylık 50 $ çalışacaktır.
14. Arama Monitör
Bu araç rekabetçi anahtar kelime analizi için tasarlanmıştır ve bu sayede mutlak bir zenginlik kazandırır.
Search Monitor Web Sitesi
Birkaç farklı arama motorunda anahtar kelimeleri, bağlı şirketleri ve hatta ticari markaları bile izleyebilirsiniz. Kicker, ayda 300 $ 'da başlayan ve giderek yükselen masraflar. İdeal olarak o anda ihtiyaç duyduğunuz tek araç, ancak bu listeden 2-3 daha ucuz araç ve hatta bazı ücretsiz bilgi kaynaklarıyla aynı bilgiyi elde edebileceğiniz zaman tavsiye etmek zordur.
15. Dönem Explorer
Bu araç, çok fazla bilgiyi gizlemeye başlamadan önce, Google'ın eski anahtar kelime keşif araçlarına çok benzer. Bir düğmeyi tıklayarak arama hacmini, TBM'yi, rekabeti ve diğer birçok metriği görebilirsiniz. Temel plan ayda 34 $ olduğunu , bu yüzden ses bu seviyeye "sadece" bin anahtar kelime olarak sınırlı olsa, kullanmak için bile makul.